Vermarktung des Spitzenhandballs: Eine ökonomische Analyse der Handball-Bundesliga Frauen [Kindle-editie] beoordelingen het boek quotes

In der Sportökonomie ist der Ligasport seit Jahrzehnten eines der zentralen Forschungsgebiete. Während in den USA vor allem die vier großen Profisportarten American Football, Baseball, B- ketball und Eishockey umfangreich untersucht wurden, konzentrierten sich in Europa, so auch in Deutschland, die Studien zumeist auf die ersten Fußballligen. Erst in jüngster Zeit finden in Deutschland weitere Teamsportarten, wie Handball, Basketball und Eishockey, das Interesse von Sportökonomen. Diese Sportarten sind im Vergleich zum Fußball als ressourcenschwach einzuo- nen. Gerade sie müssen daher ihre Wettbewerbsfähigkeit durch besondere Managementanstreng- gen sichern. Dieses Problem der Ressourcensicherung angesichts einer überwältigenden Konkurrenz durch die weitaus bekannteren Männer-Teamsportligen gilt noch einmal verstärkt für den Frauenteamsport. Inwieweit es einer Frauenbundesliga gelingt, in diesem Umfeld Markterlöse zu erzielen und sich als Mitanbieter im Teamsportmarkt zu behaupten, untersucht Gabriele Mielke am Beispiel des Frau- handballs. Sie realisiert damit zwei Ziele. Zum einen stellt sie auf der Basis einer differenzierten empirischen Bestandsaufnahme der Marktsituation der Frauenhandball-Bundesliga Wissen zur V- fügung, das als Grundlage strategischer Marketingentscheidungen auf Liga- und Klubebene dienen kann. Zum anderen trägt ihre Studie durch den gewählten komplexen markttheoretischen Ansatz und den besonderen Anwendungsfall Frauenhandball zum Erkenntnisfortschritt in der ökono- schen Teamsportforschung bei.