Der Patentauslauf von Pharmazeutika als Herausforderung beim Management des Produktlebenszyklus [Kindle-editie] beoordelingen het boek quotes

Der Patentauslauf stellt eines der wichtigsten Ereignisse im Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte dar. Nach dem Ende des Patentschutzes drängen nicht selten Dutzende Generika- bieter auf den Markt; das Originalpräparat muss als Konsequenz innert weniger Monate nicht selten hohe zweistellige Umsatzeinbußen in Kauf nehmen. Trotzdem können forschende pharmazeutische Unternehmen kaum auf den Beitrag bereits patentfreier Produkte verzichten. Angesichts der bei zahlreichen Pharmaunternehmen eher unterbestückten Produktpipelines kommt der aktiven Vermarktung bestehender Produkte - auch über den Patantauslauf hinaus – vielmehr eine erhöhte Bedeutung zu. Für die Höhe der nach dem Patentauslauf erzielbaren Umsätze sind neben dem Verhalten der Generikaanbieter die gewählte Patentauslaufstrategie und ihre Umsetzung in den Bereichen Marketing und Vertrieb bestimmend. Zwar dürfte kaum eine Vorgehensweise Einbußen vo- ständig verhindern können. Das finanzielle Resultat einer adäquat gewählten und umsichtig realisierten Strategie wird jedoch meist erheblich günstiger ausfallen als das einer nicht sit- tionsgemäßen oder unklug implementierten Strategie, wie Beispiele aus der Unternehme- praxis eindrücklich zeigen. In der Literatur bleiben Optionen zur Ausgestaltung der versch- denen generischen Strategieansätze jedoch weitgehend offen. Das vorliegende Buch soll einen Beitrag zur Schließung dieser Lücke leisten sowie detailliert recherchierte praktische Anw- dungsbeispiele vorstellen. Die Ausarbeitung wurde im Mai 2006 von der Wirtschafts- und Sozialwissenschaftlichen - kultät der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg als Dissertation angenommen.