Der Markendiamant: Marken richtig vermarkten. Mit Fallbeispielen: Bosch, Lacroix, Nestlé, Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Tetra Pak [Kindle-editie] beoordelingen het boek quotes

Wieder einmal versucht jemand, Ihnen ein viel diskutiertes Thema naher zu bringen, und sicher werden Sie sich emeut mit Recht fragen: „Was bringt mir das?' Jedem Leser, der sich mit einer Marke beschaftigt, werden die folgenden Seiten hoffentlich etwas bringen. Das vorliegende Buch lasst sich nicht einfach katalogisieren, da es sowohl das Mark- umfeld darstellt, die Einflussfaktoren auf Marken aufzeigt als auch vollig verschiedene Markenunternehmen, Zulieferer und Dienstleister anhand von Fallbeispielen und Unt- nehmensdarstellungen aufgreift. Sicherlich werden Sie in der Markenliteratur das ein oder andere Thema wiederfinden. Kaum ein anderes Buch stellt jedoch die Markenelemente so umfangreich, praxisnah und anwenderorientiert dar wie das Ihnen jetzt voriiegende. Der Begriff Marke und die damit zusammenhangenden Einflussfaktoren sind bisher bei weitem in zu komplexen und theoretischen Bestandteilen erlautert worden, und es wurde hochste Zeit, Fachsimpelei einzuschranken und die Praxis zu Rate zu ziehen. Das bed- tet nicht, dass die Praxis ganz ohne theoretische Grundlagen auskommt. Auch in diesem Buch basieren viele praktische anwendbare Elemente auf fundierten Grundlagen. Der Unterschied ist aber, dass diese Grundlagen in die Anwendung iibertragen wurden und nicht Theorie geblieben sind. Dieses Buch definiert Markenwissen aus Sicht des Praktikers mit den wichtigsten - finitionen aus der Markenwelt. AnschieBend beschreibt es in anwendbarer Form MaBn- men zur Verbesserung des Markenauftrittes und Ideen fur eine Neuausrichtung der Marke.